Was ist PPC

PPC steht für Pay-per-Click, ein Modell für Internet-Marketing, bei dem Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird. Im Wesentlichen ist dies eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, diese Besuche organisch zu „verdienen“.

Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Formen von PPC. Mit dieser Funktion können Werbetreibende für die Platzierung von Anzeigen in den Anzeigenlinks einer Suchmaschine bieten, wenn jemand nach einem Keyword sucht, das mit seinem Unternehmensangebot zusammenhängt. Wenn wir beispielsweise auf das Keyword “PPC-Software” bieten, wird unsere Anzeige möglicherweise ganz oben auf der Google-Ergebnisseite geschaltet.

Jedes Mal, wenn auf unsere Anzeige geklickt wird und ein Besucher auf unsere Website gelangt, muss die Suchmaschine eine geringe Gebühr entrichten. Wenn PPC ordnungsgemäß funktioniert, ist die Gebühr geringfügig, da der Besuch mehr wert ist, als Sie dafür bezahlen. Mit anderen Worten, wenn wir 3 US-Dollar für einen Klick zahlen, der Klick jedoch zu einem Verkauf von 300 US-Dollar führt, haben wir einen beachtlichen Gewinn erzielt.

Eine erfolgreiche PPC-Kampagne wird mit viel Aufwand erstellt: von der Recherche und Auswahl der richtigen Keywords über die Gliederung dieser Keywords in gut organisierte Kampagnen und Anzeigengruppen bis hin zur Einrichtung von für Conversions optimierten PPC-Zielseiten. Suchmaschinen belohnen Werbetreibende, die relevante, intelligent ausgerichtete Pay-per-Click-Kampagnen erstellen können, indem sie für Anzeigenklicks weniger verlangen. Wenn Ihre Anzeigen und Zielseiten für die Nutzer nützlich und zufriedenstellend sind, berechnet Google Ihnen weniger pro Klick, was zu höheren Gewinnen für Ihr Unternehmen führt. Wenn Sie also mit der Verwendung von PPC beginnen möchten, ist es wichtig zu lernen, wie Sie es richtig machen.

Was ist Google AdWords?

Google AdWords ist das beliebteste PPC-Werbesystem der Welt. Mit der AdWords-Plattform können Unternehmen Anzeigen erstellen, die in der Suchmaschine von Google und in anderen Google-Websites geschaltet werden.

AdWords verwendet ein Pay-per-Click-Modell, bei dem Nutzer auf Keywords bieten und für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen. Jedes Mal, wenn eine Suche gestartet wird, durchsucht Google den Pool der AdWords-Werbetreibenden und wählt eine Reihe von Gewinnern aus, die auf der Suchergebnisseite der wertvollen Anzeigenfläche angezeigt werden. Die „Gewinner“ werden anhand einer Kombination von Faktoren ausgewählt, darunter die Qualität und Relevanz ihrer Keywords und Werbekampagnen sowie die Größe ihrer Keyword-Gebote.

Genauer gesagt basiert der Anzeigenrang des Werbetreibenden auf der Metrik, die durch Multiplizieren von zwei Schlüsseln berechnet wird Faktoren – CPC-Gebot (der höchste Betrag, den ein Werbetreibender bereit ist, auszugeben) und Qualitätsfaktor (ein Wert, der Ihre Klickrate, Relevanz und Zielseitenqualität berücksichtigt). Mit diesem System können Werbetreibende potenzielle Kunden zu einem für ihr Budget angemessenen Preis erreichen. Es ist im Grunde eine Art Auktion. Die folgende Infografik zeigt, wie dieses Auktionssystem funktioniert.

Wie funktioniert die AdWords-Auktion?

Die Durchführung von PPC-Marketing über AdWords ist besonders wertvoll, da Google als beliebteste Suchmaschine eine enorme Anzahl von Zugriffen verzeichnet und somit die meisten Impressionen und Klicks für Ihre Anzeigen liefert. Wie oft Ihre PPC-Anzeigen geschaltet werden, hängt von den ausgewählten Keywords und Keyword-Optionen ab.

Während eine Reihe von Faktoren den Erfolg Ihrer PPC-Werbekampagne bestimmen, können Sie viel erreichen, indem Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

■ Keyword-Relevanz: Erstellen Sie relevante PPC-Keyword-Listen, enge Keyword-Gruppen und richtigen Anzeigentext.

■ Zielseitenqualität: Erstellen Sie optimierte Zielseiten mit überzeugenden, relevanten Inhalten und einem klaren Handlungsaufruf, der auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten ist.

■ Qualitätsfaktor: Der Qualitätsfaktor ist die Bewertung von Google zur Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Zielseiten und PPC-Kampagnen.

Werbetreibende mit einem besseren Qualitätsfaktor erhalten mehr Anzeigenklicks zu geringeren Kosten.

Conversion-Rate-Optimierung

Conversion Rate Optimization (CRO) ist der Prozess der Optimierung Ihrer gesponserten Suchanzeigen, Zielseiten und des gesamten Website-Designs, um Ihre Conversion-Rate zu erhöhen.

Mit anderen Worten, das Ziel besteht darin, den höchstmöglichen Prozentsatz der Besucher Ihrer Website zu konvertieren oder die gewünschte Aktion abzuschließen.

CRO gewinnt schnell an Popularität, da es als eine Möglichkeit angesehen wird, die Gewinne aus Verkäufen zu steigern, ohne Ihre Werbeausgaben zu erhöhen.